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独家编译丨2020年视频推广范围六大趋势

   日期:2020-05-18     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:715    
核心提示:导语 2020年,视频内容正经历着前所未有的增长,但到现在为止,视频内容的增长还未到达顶峰。下面,笔者将为大伙呈现出视频推广

导语

2020年,视频内容正经历着前所未有的增长,但到现在为止,视频内容的增长还未到达顶峰。下面,笔者将为大伙呈现出视频推广范围将来的五大趋势。

视频推广的定义并不新奇,但就2020年来讲,可视化内容的增长态势毫无疑问是内容推广中势头最猛的一个,各种不一样种类的可视化平台为内容推广带来了更好的多元化。Hyperfine media最近针对“2020年视频推广大的趋势”做了一张很明确的信息图,以下笔者将就信息图做有关剖析。

一、品牌视频内容

依据有关数据预测,到2020年,将有69%的网络用户流量都出处于视频花费。而现在,许多的品牌主也开始其视频内容的策略布局,这主要包括了:

品牌介绍

品牌宣传

商品营销

增加用户触达

促进用户参与度

生意推广

就视频内容而言,Facebook、YouTube和Snapchat毫无疑问是现在的三大巨头。品牌主依据受众、既定的目的和方案可以从这其中的任何一个社交媒体平台获益。Facebook现在已是全球最大的的社交媒体平台,其月活跃用户数高达16.5亿,视频需要在逐年增长,从2014年到2020年,视频类信息的增速已高达75%。

Facebook用户信息流中的原生视频尤其受到用户的钟爱,并且不出所料的,2014-2020年间,视频内容的增速呈3.6倍的增长。对品牌主而言,他们也正在探索怎么样借助视频在Facebook这样的社交平台上拓展他们的营销推广方案,而Buzzfeed 的Tasty频道则无疑是视频内容推广的最好案例。

Buzzfeed的Tasty很有趣,它在Facebook上开了一个单独的页面,聚焦食谱类视频。现在已拥有了6500万点赞数,很受用户青睐。而Tasty还只是Buzzfeed海量创意性特别页面中的一个,这些页面的趣味性等特点可以协助Buzzfeed触达更多的受众。

更令人振奋的是,Facebook在今年年初时,推出了我们的360video,它可以像一个video clip那样播放。同时,每一帧都有360度的视角。这意味着,视频内容推广和国家地理等都将会有更多的潜在机会。而从品牌主的角度来看,也有了更多的机会去吸引更多受众的注意力,尤其是在品牌主生产出的内容可以对受众正中下怀的首要条件下。

YouTube的用户已超越10亿,伴随手机端用户比例的渐渐提高,YouTube上的用户参与度也愈来愈高,并且自从2014年以来,有50%以上的用户日平均浏览视频的时间达到40分钟。Jamie Oliver’s FoodTube因其非同反响的故事叙述能力以及教品牌主怎么样借助视频内容促进品牌的影响力,在YouTube中算是最成功的频道之一,现在已拥有了200万用户的订阅量。这一点,从中国今年年初因原创短视频一炮而红的Papi酱身上也能看出一些,她的视频具有明确价值观:崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个体自由,而这也正是年青一代所共同追求的东西,papi酱的视频之所以可以获得广泛共鸣,起因便在于此。

作为社交媒体新贵,Snapchat可谓是现在最受青睐的社交平台之一,Snapchat发布的视频日平均浏览量现在已高达100亿,这些浏览量的出处主要是那些随时刷新信息流的重度用户。现在Snapchat具独特的魅力的垂直型视频已经吸引了愈来愈多的品牌主,而这些品牌主也确实在Snapchat上获益匪浅,譬如提高用户参与度等。

二、登录页面视频和商品有关视频

现在,无论是在登录页面还是商品营销页面,愈来愈多的电子商务都开始意识到视频推广的巨大魔力:视频内容可以将用户的实际转化的比例提高至80%,并且88%的用户都会在商品展示页面停留更多的时间。

举例,Zappos视频内容设置在页面“about Us”的选项之下,用愈加直观的方法为用户介绍我们的公司和文化,并且起到了很好的成效。

更甚的是,许多电子商务会在商品浏览页面内置介绍商品特点的视频,目的是给用户提供一个更见直观和深入的商品介绍体验。譬如:ASOS就在视频中内置了其衣服款式的T台展。而对用户而言,他们也会觉得这种方法可以为他们展示商品愈加真实和全方位的细则,如此以来,用户对卖家的信赖感也增加了许多。而不是像图片一样,P过色的和实物总有很大的反差。

三、社交媒体动图采用

在内容营销推广方案中,GIF动图是很有效的一种手段,大家也可以将其看作是一种短小精悍的短视频。作为视频的轻量版,GIF动图不论是作为品牌营销、用户服务、提高用户参与还是宣扬企业文化,现在已被品牌主频繁的用于社交媒体和邮件推广中。甚至有许多的品牌主在Twitter上与用户进行买卖时,都会采用GIF动图作为回应。在这一点上,Tumblr 和Disney 作为Twitter上最受青睐的品牌之一,都是最好的实践案例。

四、通过直播进行故事叙述

直播视频的趋势现在已蔓延至全球,也是品牌主完全没办法忽视的一点。所以,Facebook决定进入游戏直播范围的这一举措从另一方面来讲也提高了Facebook的市场角逐力。有数据表明,用户在Facebook上观看直播视频的时间是其观看一般视频时间的三倍多。

当然,不止Facebook一家觊觎直播这块蛋糕,Snapchat也花了很多的精力布局直播范围,将最好的视频放在与用户有关的信息流中,旨在为用户呈现世界每一刻的精彩。”Discover“这一功能现在虽大受青睐,但直播视频每天吸引到的浏览量已达到1000-2000万,所以,直播视频也为品牌主提供了又一次进行内容推广的机会。

Periscope作为流媒体直播服务运营商,通过Periscope,用户可以向其他人直播视频,直播和评论功能都在Periscope app内完成。直播的地址链接可以共享到Twitter上,让更多的人参与进去。

五、邮件推广中的视频

在邮件中运用视频内容推广的方法已经被证明十分有效:CTR上升了50%,用户忠诚度上升了35%。而对邮件接收的用户而言,他们甚至更想在邮件中探寻“视频”的字眼,这一举措采用户打开邮件的几率提高了19%。

而对品牌主而言,视频内容推广又适合于哪几个种类呢?

商品营销

品牌知名度提高

讲解性内容

customers’ testimonials答谢用户

商品细则展示

就视频种类而言,培训型的视频内容现在最受用户欢迎,第二是商品小样,相比之下,以图片形式展示商品的方法成效却并不如人意,而品牌主们也并不对此买单。

六、怎么样生产出更多的视频内容

对品牌主而言,不论何时决定对视频内容进行资金投入,或即便品牌主在视频内容上的预算只占了极小的一部分,毫无疑问这一明智之举都将为品牌主带来期望的成效(但首要条件是内容具有足够的有关性和吸引力)。视频资深所具有的独一无二的特点也可以协助品牌主更精准触达更多用户,并最后提升ROI。

短视频(甚至是GIF动图)算是视频内容推广中一个非常不错的开端,而对品牌主而言,在方案上并没有绝对的对与错,依据不一样品牌主所设定目的,最适合的就是最好的方案。

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