推广 热搜: 营销  推广  网络  网络营销  微信  软文  企业  微信营销  软文营销  网络推广 

从《一出好戏》破10亿成暑期热卖的背后,看短视频的推广之战

   日期:2022-03-26     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:792    
核心提示:上映第二周周末,《一出好戏》票房已破10亿元大关,据猫眼数据预测显示,《一出好戏》最后票房将会在13亿元左右,这也是继《我不

上映第二周周末,《一出好戏》票房已破10亿元大关,据猫眼数据预测显示,《一出好戏》最后票房将会在13亿元左右,这也是继《我不是药神》《西虹市首富》之后诞生的第三部暑期档热卖作品。

票房前景大好以外,也让初次执导电影的黄渤迎来他的导演代表作,现在这部电影在豆瓣上评分有7.4分,对转型做导演的黄渤来讲口碑票房达到了双丰收。在黄渤的提携下,张艺兴扮演的远房表弟小兴角色获得前辈们和观众的广泛好评,成为其演艺生涯的一个转折点。背后出品方之一光线也终于达成了它的暑期档“热卖梦”。

《一出好戏》从题材上看并不拥有暑期热卖品相,前期预售上也不好似期的《爱情公寓》,加上《巨齿鲨》的同期角逐,在暑期的下半场来讲可谓步履艰辛。不过在诸如种种不利的状况下,《一出好戏》可以崭露头角,除去作品本身很好和黄渤的号召力外,电影在上映前期和上映中的抖音营销也起到了非常大用途。

《一出好戏》票房破10亿背后的抖音营销战,黄渤在快手发布视频点击量破亿次

《一出好戏》大爆揽下10亿元票房,除制片方、演员方、宣发方大力度宣传外,以快手、抖音短视频等为主的短视频平台也纷纷加入了这场推广战。

《一出好戏》在短视频平台上的推广方法也很有趣,譬如抖音短视频还在用传统的宣推方法帮电影做宣传。

与之不一样的是,快手则在《一出好戏》的推广上充分发挥了自己平台“用户下沉”的优势。除去黄渤入驻快手账号发布的视频带来上亿次点击关注外,快手用户依据《一出好戏》为主题自发产出的原创视频也颇受电影受众的喜爱。

如以“每一个为坚持梦想而努力的创作者,都值得被鼓励”为创作主题进行的内容创作,拥有 52.3 万粉的用户“导演老金”发布的一则有关视频,播放量达到 168.7 万次,点赞数为 10.5 万次;“舞蹈王老六”拥有 343.2 万粉,其创作的《一出好戏》有关视频播放量达到 421.7 万次,点赞数为 13 万次;“霸王别急眼”拥有 164.7 万粉,其制作的《一出好戏》视频播放量达到307.6万次, 11.1 万点赞数;“导演徐守波”拥有 69.9 万粉,其制作的《一出好戏》视频播放量达为 218.3 万次,点赞数 8.6 万……

单以上4位快手用户发布的与《一出好戏》有关主题视频,播放量就达到了1116.3万次,如此的宣传成效在其他视频平台上都是借用明星互动才有些流量热度,而快手则使用愈加新颖的宣传方法,以用户的视频来引发大伙的广泛关注。

打开快手推广客户端,还能看到端内给黄渤的新电影开放的标签页,譬如以“一出好戏”为话题标签的作品就有2000余个。

在《一出好戏》宣传上,导演黄渤明显更倾向于在“用户下沉”的快手上进行集中宣传,黄渤本人亲自入驻快手,并在电影的宣发阶段持续在快手上发布视频,其中最高中一年级则视频点击量高达2260.3万次,其发布视频总点击量累计破亿次。而抖音短视频上则是一个名为@黄渤导演作品 的账号在集中精力做宣传,共发布了超百条作品,总获点赞数仅为1482.9万。就成效来看,快手的优势更为明显。

黄渤之所以选择入驻快手平台进行集中宣传,除去看好快手在吸引用户粉的粘性强以外,更是缘于双方的友好合作。在《向往的生活》节目里为电影宣传时,黄渤就与快手进行了广告植入合作,既宣传了电影也宣传了快手。在《一出好戏》电影里也多次出现快手的植入,譬如电影里黄渤等一众人流落在荒岛上,大伙在没信号的状况下凭着看手机里的快手上家人视频作为心灵上的慰藉。

另外,快手还在广州芊芊细腰、上海双子塔等各大城市地标建筑上投放硬广,为《一出好戏》和黄渤进行了强势线下竞价,譬如在上海双子塔上投放的这张黄渤海报,搜索霸屏了上海人的夜,有路人路过这里还专门拍摄了短视频上传到快手短视频平台,引发围观。

纵观整个快手与《一出好戏》及黄渤个人的推广方法可以看出,这次营销推广活动其实是一个生态业务链。无论是电影中植入、快手商品端内的推广,还是快手为黄渤进行的线下推广,这种线上线下的联合推广无疑为电影《一出好戏》做了非常不错的助推。

同时不难看出,在选择抖音营销上,《一出好戏》主要发力在快手短视频平台,从黄渤账号发布的作品和快手用户自发产出的“一出好戏”应援作品的阅读量数据,也能预判快手在抖音营销上的前景和优势。

从《前女友3》《唐人街侦探2》到《一出好戏》,快手抖音营销成电影宣发的黑马主力

据iiMedia Research3月份发布《2017-2018年中国短视频产业趋势与用户行为研究报告》显示,截至2017年底,中国短视频用户规模增至2.42亿人,2018年会达到3.53亿人次。

从用户增长速度来看,短视频用户规模增长空间较大,抖音营销也渐渐成为广告主们比较喜爱的一种推广方法,有专业研究机构称,“中国在2021年广告规模将达到600亿元,短视频的贡献率会从2017年的13%攀升至63%,在所有途径中增长最快。”而快手以其特有些用户粘性和超高流量,也成功吸引了电影宣发方的喜爱。

譬如拉开抖音营销战的《前女友3》,电影上映首日票房表现通常,不过其宣发方华谊电影团队借助短视频媒介,以快手为代表的短视频平台释放很多观影群众看完《前女友3》在影院痛哭的视频,并成功带动了观众情绪。

电影上映期间,打开快手铺天盖地而来的都是跟《前女友3》有关内容,“吃芒果+皱眉+挠痒”等视频内容频频登上快手热点,配音使用这部电影插曲《体面》和《说散就散》,“手势舞”“哭成狗”在这段时期内也成为快手上的热点播放内容。《前女友3》在这种情感共鸣宣泄下票房也呈现低走高开趋势,最后拿下19.4亿元票房。

此后新年档的《唐人街探案2》、《捉妖记2》等也纷纷在快手上进行了很多推广,《唐人街探案2》中王宝强嘴叼鲜花的舞蹈歌曲在快手等短视频也广泛时尚。快手还联手《捉妖记2》进行了植入和推广,电影上映期间,在快手ID@捉妖记胡巴和@电影捉妖记2已经上传近200部宣传作品,其竞价曲《胡巴胡吧》、5月天专门为电影塑造的《什么歌》等在快手平台上非常受青睐。

在《捉妖记2》的推广中,快手不只邀请电影主创和胡巴给快手用户送拜年祝福,快手端内还要到电影授权并且推出了胡巴的独家魔法表情玩法,带动了一批电影粉与快手平台的互动。

《唐人街探案2》、《捉妖记2》等更是在激烈的新年档档下分别拿下33.96亿元、22.3亿元票房,同时期还有《红海行动》的激烈角逐并揽36.48亿元票房,再早一年的《美人鱼》时期,也只有周星驰的这部电影才能拿下超30亿元票房。短视频电影推广的大火和用户互动粘性,也推进了更多短视频用户走向影院。

到了暑期档《一出好戏》,电影团队将抖音营销发挥的淋漓尽致,黄渤不只在《极限挑战》、《创造101》、《向往的生活》等大火综艺里宣传这部电影,快手也成为《一出好戏》上映前要紧的宣传途径。

且从电影的互动数据和宣传数据上来看,快手等短视频以随时随地观看上传视频、制作原创内容等优势成为《一出好戏》宣传的要紧途径,在电影推广方法上,快手等短视频平台飞速成为电影宣发中的要紧宣传途径的优势,已经成为电影推广必不可少的主力军。从黄渤在综艺、电影中给快手打call,入驻快手平台和宣传作品的频率可以看出,黄渤和《一出好戏》对快手等抖音营销的看重,快手也的确为黄渤的新电影提供了很多的资源和支持。

内容主导,善于制造年青用户兴趣话题,快手成为影视推广的心头好2018年4月,企鹅智酷发布了《抖音用户研究报告》,内容显示快手用户更多聚焦在一般人,在品牌调性上,短视频用户觉得快手有趣和接地气。

而从影视推广的角度来讲,影视剧、电影、综艺主要的推广对象也是面向一般大众,从用户重合角度上来讲,快手短视频显然更符合这部分重适用户群体。且从快手用户和电影观众的年龄段来看,15岁~30岁之间的年青用户则为主力军,有着明显的重合,而快手也善于通过辐射年青群体将触角传播至更大家的人群范围。除此之外,快手在影视推广上非常接地气,也能随时紧跟时尚,譬如《前女友3》的热门,快手就功不可没,也能通过与影视综艺等达成共赢的合作模式。譬如电影《前女友3》的电影主题曲《说散就散》在快手上的播放量非常快过亿,而快手也通过旗下游戏网红主播与《前女友3》一块开黑,引发电影和名人粉关注。

在《一出好戏》的宣发中,快手也借用一批有粉基础的用户集中宣发与电影主题有关的短视频内容,其超高的点击量也证明了快手在抖音营销范围的实力。

从快手联合《一出好戏》电影的内容植入到线下线上的各种花式推广,可以看出以快手为代表的短视频平台正在大范围聚集中国很多年青用户,他们在短视频平台上的自发产出与互动正在影响着综艺、剧集和电影的用户,而短视频平台也更多地引领着当下中国时尚娱乐和文化的要紧窗口。

欢迎订阅“首席娱乐官”,点关注不迷失方向

 
打赏
 
更多>同类传媒学院

推荐图文
推荐传媒学院
点击排行
网站首页  |  诚聘英才  |  关于我们  |  联系方式  |  使用协议  |  媒体加盟  |  网站地图  |  排名推广  |  广告服务  |  积分换礼  |  网站留言  |  RSS订阅  |  违规举报