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天心学院商业智库:品牌文化的三大构成要点

   日期:2022-04-23     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:444    

天心学院陈飞院长

天心学院陈飞院长:品牌文化是企业在进步过程中逐步行为的文化积累,是企业的“灵魂”。品牌文化让企业拥有忠诚的顾客,在稳定市场和增强企业竞争优势方面起到非常大的推进用途。

品牌文化的三大构成要点

1.品牌行为文化

品牌价值是在品牌推广中达成和打造的,离开市场推广活动,品牌就失去了生命,品牌行为是品牌精神的贯彻和体现。品牌文化在品牌运动中打造,品牌价值在推广中体现。品牌行为是品牌与客户关系打造的核心过程,关乎品牌的个性彰显和形象塑造,关乎企业品牌营销的成败,关乎企业的生命。所有在行动中产生,所有也在行动中消亡,品牌行为决定了品牌的运势。

2.品牌物质文化

品牌物质文化是品牌的表层文化,由商品和品牌的各种物质表现方法构成。品牌物质文化是品牌理念、价值观、精神面貌的具体反映。尽管它处于品牌文化的最外层,但却集中表现了一个品牌在社会中的外在形象。客户对品牌的认识主要来自品牌的物质文化,它是品牌对买家的最直接的影响要点。因此,它是买家和社会对一个品牌总体评价的起点。

3.品牌精神文化

品牌精神文化是指品牌在市场推广中形成的一种意识形态和文化观念。它是品牌文化中的心理部分,可称“文化心理”。品牌精神是品牌文化的核心,是品牌的灵魂。品牌精神文化包含品牌愿景、品牌精神、品牌情感、品牌伦理道德、价值观和目的等。它决定品牌的个性和品牌形象,决定品牌态度与品牌在营销推广活动过程中的表现。

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