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品牌推广人一定要看!豆瓣排行榜前10的品牌策略推广书本

   日期:2022-04-25     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:614    

TOP1

《记住我,选择我,替我传》

豆瓣评分:9.5分

作者:王宏伟

内容简介 · · · · · ·

《记住我,选择我,替我传:每人都需要的推广心理学》

· 2022年北京冬奥会开幕式导演推荐书本

· 国务院特殊津贴专家、全国劳模“全国五一劳动奖章”获得者推荐书本

· 豆瓣评分最高的品牌推广心理学书本

· 当当管理新书榜第1

· 2021双十一拼多多全球《广告推广图书畅销榜》销售量第1

· 《京东实用广告管理书排名推荐》第2

· 被誉为“从诺贝尔奖里走出来的品牌推广/策略定位著作”

为何大家会对有些人、有些商品一见钟情?

为何有些商品还没有上市,就注定会大获成功?

为何同样的商品,只改个名字,销售量就增长了50倍?

为何同样的内容,只不过换个写法,阅读量就会提升100倍?

为何有些广告语只改了两个字,半年就能增加5300万新用户?

为何说品牌推广的底层是传播学、传播学的底层是心理学、心理学的底层是生理学?

……

本书将脑科学、认知神经科学、心理学、经济学、信号学等跨学科的科研成就与品牌推广学进行了深度融合,概要出一套门外汉都能看得懂、学得会、用得上的品牌推广实战办法,可以帮你由外行秒变内行,由小白秒变高手。

所有些品牌推广都可以概要为9个字:

记住我、选择我、替我传。

我看书喜欢先走马观花式的大致浏览一遍,然后再细嚼慢咽细细品味。不能不说王宏伟这本书是相当好用的。要了解这本书囊括了脑科学、认知神经科学、心理学、经济学、信号学等跨学科的科研成就与品牌推广学,概要出一套门外汉都能看得懂、学得会、用得上的品牌推广实战办法,由外行秒变内行,由小白秒变高手大概就是一本书的距离了。概要一句话便是《记住我,选择我,替我传》。

读者有话说:和其余9本经典的经管/策略咨询/品牌推广书最大的不同是“作者王宏伟不只熬好了鸡汤,而且还给出了勺子”。此书作者王宏伟获得全球300多个广告创意品牌推广权威奖项,特别书里面提到的“3M分裂转变模型”和“品牌超级信号理论”被人印象深刻,书里面详细阐释了商品、品牌、服务、价值的案例和关系,从而达成循环式分裂转变增长。

推荐指数:⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

TOP2

《彼得德鲁克全集·德鲁克管理思想精要》

豆瓣评分:8.8分

作者: [美]彼得·德鲁克

内容简介 · · · · · ·

本书由“管理篇”“个人篇”和“社会篇”三部分构成。

在“管理篇”中,德鲁克从回答管理的内涵入手,在对管理的维度、企业的宗旨和使命进行剖析的基础上,论述了非营利组织给企业可能带来的影响及存在的社会问题、管理的新范式、管理职员需要获得的信息、目的管理与自我控制、选拔人才的原则等问题。同时,针对将来社会未来发展趋势,提出了“企业家企业”和“新企业”等定义,指出了关注市场、打造高层管理团队、企业家策略的必要性。

在“个人篇”中,德鲁克将所关注问题的视角转向了管理者和常识工作者个人,指出卓有效果是务必要掌握的,有效的管理者必须要把注意力放在“贡献”上,常识工作者不只要知道自己的优势和价值观,而且还要掌握“学会我们的时间”、做“有效的决策”“发挥交流有哪些用途”、做一个拥有领导能力的“领导”,并把握“革新的原则”。同时,为了应付“21世纪的管理挑战”,管理者也要掌握“管理将来”。德鲁克预言,在当今社会向常识社会转变的过程中,最大的变化将是常识范围的变化,包含常识的形式、内容、含义、责任与关于做一个常识型人才内涵的变化。

在“社会篇”中,德鲁克进一步指出,因为常识工作者的出现,将会引领21世纪出现一场不同于以往社会的变革,当福利国家年代已成为往事之后,“企业家社会”可能就会到来。他同时又一次预见性地指出,在“后资本主义社会”,通过社会部门来获得公民权将愈加要紧。同时,他用肯定的篇幅论述了为面对马上出现的“新现实”,应该拥有什么样的价值观。

总体而言,本书所囊括的三部分既浑然一体,又可以独立成文,读者可以参考兴趣和需要有选择性地阅读。在本书中,读者找不到“削足适履”的规范化条目,也找不到主流理论界所强调的“数理模型”和“实证剖析”。

读者所能看到的是,大师融社会学、历史学、哲学和经济学等范围的常识为一体,把微观管理学置于宏观世界之中,对管理问题所做的根本性考虑。其中所体现的“管理是一种实践,其本质不在于‘知’,而在于‘行’; 其验证不在于‘逻辑’,而在于‘成就’”的理念,正是管理经验学派的魔力所在。

推荐指数:⭐️⭐️⭐️⭐️⭐

TOP3

《影响力》

豆瓣评分:8.6分

作者: [美] 罗伯特·西奥迪尼

内容简介 · · · · · ·

自出版以来,《影响力》就一直是畅销佳作。因为它的影响,说服得以成为一门科学。无论你是一般人还是为某一商品或事业看法游说的人,这都是一本基本的必念书,是你理解他人心理的基石。心理学家罗伯特·西奥迪尼为大家讲解了为何有的人具备说服力,而大家一直容易上当被骗。隐藏在冲动地顺从他人行为背后的6大心理武器,正是这所有的根源。那些劝说高手们,一直熟练地运用它们,让大家就范。经过近7年的潜心研究,西奥迪尼发现了第7种心理武器——网盟,将6种心理武器扩展为7种;书中更新内容多达10万字,包含近10年行为心理学新研究与新发现,近5年上百个商业、管理、科技、个人成长、家庭教育等方面的全新案例。

本书被引述率高居社会心理学之冠,曾获得美国心理掌握、美国心理学基金会年度大奖提名。是《财富》杂志推荐的75本商业必念书;在中国,《影响力》系列书系长期位居各大互联网、地面书店管理畅销榜单前10名。

推荐指数:⭐️⭐️⭐️⭐️⭐

TOP4

《王志纲论策略》

豆瓣评分:8.5分

作者: 王志纲

内容简介 · · · · · ·

《王志纲论策略》

中国民间极负盛名的智库智纲智库开创者王志纲,近30年策略实践的初次系统策略思想输出。

纵横东西方,建瓴于百家之长,言简意赅、小儿能懂的给出了一个明确的中国式策略概念——所谓策略,就是大家在面临重要阶段的重大抉择时,怎么样做正确的事与正确地做事。

可能正由于作者视贯中西, 于商海一线滚炼近30年,才让本书通透又系统,不似过往策略书的晦涩艰深、厚如砖头。

可以说,王志纲知行合一地为大家把策略的概念-释义-经历-两大支点-怎么样认知-怎么样剖析-怎么样拟定-怎么样实践-怎么样避坑等9个关于策略的重点作出了明确的界定,并辅以案例深入浅出,一看就懂,学得系统。

看过不少策略书,或难懂或太重或零碎或老旧,《王志纲论策略》作为国内营销推广咨询从业者的第一本策略基础知识书, 恰如其分,刚好好学。

推荐指数:⭐️⭐️⭐️⭐️

TOP5

《角逐策略》

豆瓣评分:8.3分

作者: [美]迈克尔·波特

内容简介 · · · · · ·

《迈克尔•波特角逐三部曲之一:角逐策略》以一组用以对产业和角逐者进行剖析的综合性办法和方法的介绍开篇,进而逐个分析了零散型产业、新兴产业、成熟产业、衰退产业和全球性产业中的角逐策略。书的最后部分介绍了企业面对重大策略决策时所需的剖析方法:纵向整理、业务能力扩展、放弃通讯进入新业务范围等。能够帮助经理们对角逐者的忽然行动、自己产业的新闯入者与产业结构的转化做出预测并做好筹备。一个行业内什么原因驱动角逐?角逐者将怎么样采取行动?行业将怎么样进步?拟定策略计划者将怎么样对角逐者的行为做出反应?在长期内,一个公司怎么样才能一直占据最有利的角逐地位?迈克尔•波特的《迈克尔•波特角逐三部曲之一:角逐策略》正是一本论述当今世界上最火爆的商业定义即角逐策略的伟大著作。书中演绎了公司管理层最关心的主要问题,全方位展示了理解商业和角逐者们为的一系列剖析技术。以一种按部就班的方法,波特给出了行业和角逐对手剖析的技术和工具:

•商业角逐中,决定角逐特点的基本原因;

•三种基本的行业角逐策略,包含总本钱领先策略、差异化策略和聚集策略;

•对于角逐者传递出的“市场信号”,怎么样分辨并做出反应;

•对行业结构的进步做出预见;

•“抢先策略”的本钱、风险和收益;

•新兴市场中的有效角逐;

•选择进入新的行业。

由对任何行业和任何特点的角逐者的剖析入手,《迈克尔•波特角逐三部曲之一:角逐策略》进一步关注到分散型产业、新兴产业、成熟产业、衰退产业和全球产业中的角逐策略。在书的最后一篇,讨论了公司拟定包含垂直一体化、产能扩张和进入新产业等要紧的策略决策的剖析技术。

推荐指数:⭐️⭐️⭐️

TOP6

《一个广告人的自白》

豆瓣评分:8.3

作者: [美] 奥格威

内容简介 · · · · · ·

广告界经典作品,可能是广告史上对广告人影响最大的一本书。假如一个广告人只了解一个人,那个人应该是奥格威,只了解一本书,那这本书应该是《一个广告人的自白》。

大卫的著作遭到长久的欢迎,证明了他的看法不只指导了奥美公司,同时是对整个广告业的让人信服的建议。《一个广告人的自白》无论在风格上还是内容上,都是一个突破——从来无人以这样的坦率和热情书写这个行业。

——夏兰泽 Shelly Lazarus 奥美全球主席兼首席实行官

大卫•奥格威是现代广告最具创造力的推进者。

——《纽约时报》

引人入胜,学识渊博的著作,是对每一位商界人士和投资者都极具价值的广告必念书。

——《福布斯》

一种独特的风格,在每一页熊熊燃烧,抓住你的目光,撞击你的思想。

——《华尔街日报》

推荐指数:⭐️⭐️⭐️⭐️

TOP7

《考虑,快与慢》

豆瓣评分:8.1分

作者: [美国] 丹尼尔·卡尼曼 / [美国] Daniel Kahneman

内容简介 · · · · · ·

《纽约时报》2011年度十大好书

新书上市,连续20多周蝉联亚马逊、《纽约时报》畅销书排名推荐前20名,上市到今天超越7个月,横扫全球各大畅销书排名推荐,稳居亚马逊总榜前50名

《经济学人》、《华尔街日报》、《卫报》、《纽约时报》、《金融时报》、《商业周刊》、《华盛顿邮报》、等海外权威媒体,《三联生活周刊》、《商学院》、《东方早报》等国内知名媒体争相报道,国内外读者好评如潮

人类到底有多理性?——考虑,快与慢

在书中,卡尼曼会带领大家体验一次思维的终极之旅。他觉得,大家的大脑有快与慢两种作决定的方法。常见的无意识的“系统1”依靠情感、记忆和经验飞速作出判断,它见闻广博,使大家可以飞速对眼前的状况作出反应。但系统1也比较容易上当,它固守“眼见即为事实”的原则,任由损失厌恶和乐观偏见之类的错觉引导大家作出错误的选择。有意识的“系统2”通过调动注意力来剖析和解决问题,并作出决定,它比较慢,困难出错,但它非常懒惰,常常走捷径,直接采纳系统1的直觉型判断结果。

为了使读者真切领会到系统1和系统2这两个主角的特征,卡尼曼介绍了不少经典有趣的行为实验,指出大家在那种情况下可以相信我们的直觉,什么时间不可以相信;指导大家怎么样在商场、职场和个生活活中作出更好的选择,与怎么样运用不同方法来防止那些常常使大家陷入麻烦的思维失误。

本书将会彻底改变你对考虑的怎么看。

推荐指数:⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

TOP8

《疯传》

豆瓣评分:7.8分

作者: [美]乔纳·伯杰

内容简介 · · · · · ·

是什么让事物变得时尚?从买轿车、买衣服、吃三明治,到给宝宝起名,你是不是了解为何某些商品会大卖,某些故事让人们口口相传,某些电子邮件更易被转发,或者某些视频链接被疯狂地址击,某些谣言更具传播力,某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……这本书将为你揭示这类口口相传和社会传播背后的科学秘密,并且对你说怎么样将商品、思想、行为设计成具备感染力和传播力的内容。

无论你是大企业的管理者,还是努力提升公司知名度的小企业主,无论你是官员或政客,还是非营利性组织的工作者,只须你想传递信息,就请翻翻这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场推广学教授乔纳·伯杰通过多年的调查和实验研究,将在这本书里以故事讲述的方法对你说让所有种类的商品、思想、行为疯狂传播的科学办法。

推荐指数:⭐️⭐️⭐️⭐️

TOP9

《引燃点》

豆瓣评分:7.4分

作者: [美]艾·里斯 / 杰克·特劳特

内容简介 · · · · · ·

为何忽然间大家都在玩同一款游戏,看同一部剧,穿同一款球鞋?

“传染性”不仅用于形容疾病,任何一种商品、思想、信息和行为都具备传染效力,可以像病毒一样暴发式传播。量变达到临界水平而迎来质变的戏剧性时刻,就是一个“引燃点”。

看上去偶然的时尚现象,其实有章可循。在《引燃点》中,格拉德威尔分析了时髦风潮、商业广告、抽烟现象、儿童电视节目等社会时尚潮,将“时尚”抽丝剥茧,概要为三个黄金法则:个其他人物法则、附着力原因法则、环境威力法则。“引燃点”这个词,也由于本书成了商业世界的常用词汇。

大家周围的世界看起来好像雷打不动,但只须你找到那个点,轻轻一触,它就大概倾斜。用好《引燃点》的时尚三法则,你也可以制造一场时尚。

推荐指数:⭐️⭐️⭐️⭐️️

TOP10

《定位》

豆瓣评分:7.4分

作者: [美]艾·里斯 / 杰克·特劳特

内容简介 · · · · · ·

假如只看一本推广书本,最佳选择《定位》。

本书提出了被叫做“有史以来对美国推广影响最大的观念”——定位,改观了人类“满足需要”的旧有推广认识,开创了“胜出角逐”的推广之道。

“史上百本最好商业经典”1、

本书讲解“定位”观念的产生,分析“满足需要”没办法取得客户是什么原因,给出怎么样进入客户心智以取得选择的定位之道。

在角逐日益激烈的今天,它揭示了现代企业经营的本质,为企业阐明了获胜的要诀,是商业人士的必读之作。

美国史上百本最好商业经典1、, 美国CEO最怕被角逐对手读到的商界奇书,有史以来对美国推广最大的观念。本书是特劳特成名作,深入讲解了定位理论和操作办法,并配有丰富的实战案例分析,指导企业家成功企业定位,获得商业成功。

推荐指数:⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

 
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